UTM là gì? Các thông số chuẩn của UTM Code Tracking mới nhất 2025
Trong thời đại số hóa mạnh mẽ, việc đo lường hiệu quả chiến dịch marketing không còn là điều xa lạ đối với các doanh nghiệp. Tuy nhiên, nếu bạn đang sử dụng các kênh như Facebook Ads, Google Ads, Email Marketing, hoặc Social Media mà không gắn mã UTM Tracking, bạn đang bỏ lỡ một “kho báu” dữ liệu quý giá. Vậy UTM là gì? Tại sao nó lại quan trọng trong việc tracking và đo lường chiến dịch quảng cáo? Hãy cùng IKK khám phá chi tiết trong bài viết dưới đây!
1. UTM là gì?
UTM (viết tắt của Urchin Tracking Module) là các đoạn mã ngắn được gắn thêm vào cuối URL để giúp bạn theo dõi lưu lượng truy cập đến từ đâu, thông qua kênh nào và chiến dịch cụ thể nào.
Ví dụ, một link thông thường:
arduinoCopyEdithttps://ikk.vn/
Sau khi thêm UTM:
rubyCopyEdithttps://ikk.vn/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=sale_t8
Nhờ vào các tham số UTM, bạn có thể phân tích chính xác xem người dùng đến từ đâu (Facebook, Google, Email…), họ click từ bài post nào, chiến dịch quảng cáo nào, v.v. Từ đó, bạn tối ưu hiệu quả marketing một cách thông minh và dữ liệu hóa.
2. Tại sao UTM lại quan trọng?
UTM không chỉ là công cụ tracking đơn giản, mà còn là trợ thủ đắc lực giúp bạn:
- Xác định chính xác nguồn lưu lượng truy cập (traffic source).
- Đo lường hiệu quả của từng kênh quảng cáo/chiến dịch marketing.
- Phân bổ ngân sách đúng đắn cho các kênh mang lại tỷ lệ chuyển đổi cao.
- Dễ dàng theo dõi dữ liệu trong Google Analytics, Data Studio, hoặc các nền tảng CRM.
- Giúp team marketing, sale, quản trị chiến dịch không bị “mù mờ” trong việc phân tích hành vi khách hàng.
3. Cấu trúc chuẩn của một mã UTM
Một mã UTM cơ bản bao gồm 5 tham số. Tuy nhiên, 3 tham số đầu tiên là bắt buộc. Cụ thể:
| Tham số | Ý nghĩa | Bắt buộc |
|---|---|---|
utm_source | Nguồn traffic đến từ đâu (Facebook, Google, Zalo, Email, v.v.) | ✔️ |
utm_medium | Hình thức quảng bá (cpc, email, banner, social, referral…) | ✔️ |
utm_campaign | Tên chiến dịch cụ thể (vd: summer_sale, black_friday_2025…) | ✔️ |
utm_term | (Tùy chọn) Từ khóa sử dụng cho quảng cáo PPC | ❌ |
utm_content | (Tùy chọn) Phân biệt các nội dung, banner hoặc link khác nhau | ❌ |
Ví dụ đầy đủ:
arduinoCopyEdithttps://ikk.vn/san-pham-moi?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=launch_aug25&utm_term=marketing_online&utm_content=ad1_banner
4. Cập nhật thông số UTM chuẩn nhất 2025
Trong năm 2025, xu hướng tracking trở nên phức tạp hơn với đa kênh và hành vi người dùng phân tán. Dưới đây là gợi ý chuẩn hóa UTM code mà bạn có thể áp dụng:
| Trường hợp | utm_source | utm_medium | utm_campaign | Gợi ý phân tích |
|---|---|---|---|---|
| Facebook Ads | cpc | ten_chien_dich | Phân tích hiệu quả ads cụ thể | |
| Email Marketing | newsletter | khuyen_mai_t8 | Đo lượng click từ chiến dịch email | |
| Google Ads | cpc | back_to_school_2025 | So sánh CPC giữa các từ khóa | |
| Influencer (KOL/KOC) | tiktok | influencer | review_san_pham_moi | Đo hiệu quả từng influencer |
| Zalo OA | zalo | social | gioi_thieu_sp_moi | So sánh hiệu quả Zalo với các kênh khác |
| Chatbot / Livechat / CRM | chatbot | direct | hoi_dap_nhanh | Tracking chuyển đổi từ tư vấn trực tiếp |
Lưu ý: Sử dụng nhất quán tên UTM trong toàn bộ chiến dịch để không bị rối dữ liệu khi đo lường bằng Google Analytics.
5. Cách tạo UTM code nhanh và chính xác
Bạn không cần phải gõ từng dòng UTM thủ công. Có thể dùng các công cụ như:
- Google UTM Campaign Builder
- UTM.io
- Sheet UTM Tracking Template của team IKK (liên hệ để nhận bản template mẫu)
Chỉ cần nhập thông tin nguồn, hình thức, chiến dịch và hệ thống sẽ tự động tạo ra link UTM hoàn chỉnh.
6. Mẹo sử dụng UTM hiệu quả cho chiến dịch marketing
- Tạo quy ước đặt tên UTM riêng cho thương hiệu của bạn để dễ phân tích dữ liệu.
- Gắn UTM ngay từ khi lên kế hoạch chiến dịch, không chờ “nước đến chân mới nhảy”.
- Sử dụng URL rút gọn (như Bitly) để chia sẻ link UTM đẹp và ngắn gọn hơn.
- Kiểm tra dữ liệu trong Google Analytics (GA4) hoặc Data Studio định kỳ để tối ưu liên tục.
- Lưu trữ các UTM cũ để tái sử dụng nhanh cho chiến dịch sau, tiết kiệm thời gian.
7. Kết luận: UTM – Công cụ “nhỏ nhưng có võ” cho nhà quảng cáo thông minh
Trong kỷ nguyên của dữ liệu và tối ưu ROI, UTM chính là “xương sống” của tracking chiến dịch marketing. Dù bạn đang chạy quảng cáo Facebook, gửi email marketing hay làm affiliate – hãy luôn gắn mã UTM để đo lường, kiểm soát và cải thiện hiệu suất từng đồng ngân sách.
Hãy để IKK đồng hành cùng bạn trong hành trình “đo lường để thành công” – từ xây dựng chiến lược, lên UTM chuẩn cho đến phân tích toàn diện hiệu quả chiến dịch.
