Google Shopping là gì? Những điều cần biết khi chạy quảng cáo Google Shopping

1. Google Shopping là gì?

Google Shopping là một hình thức quảng cáo hiển thị sản phẩm trực quan trên trang kết quả tìm kiếm của Google, bao gồm:

Hình ảnh sản phẩm.
Tên sản phẩm.
Giá bán.
Tên cửa hàng/nhà bán hàng.
Đánh giá (nếu có).

Khi người dùng tìm kiếm một từ khóa liên quan, Google sẽ hiển thị một dãy sản phẩm phù hợp ở ngay phần đầu hoặc bên phải trang kết quả, kèm nút “Mua ngay” hoặc “Xem chi tiết”.

Ví dụ: Bạn gõ “giày sneaker nam” → Google sẽ hiện ngay các mẫu giày từ nhiều cửa hàng khác nhau, kèm giá và hình ảnh bắt mắt.

2. Ưu điểm của Google Shopping

Hiển thị nổi bật: Sản phẩm được đặt ở vị trí đầu trang tìm kiếm, dễ thu hút click.
Tăng tỷ lệ mua hàng: Người dùng thấy giá, hình ảnh, tên shop ngay từ đầu → lọc ra khách hàng có nhu cầu thực.
Tối ưu cho bán lẻ online: Đặc biệt hiệu quả với các shop thương mại điện tử, thời trang, điện tử, gia dụng…
Tích hợp đánh giá & khuyến mãi: Tạo niềm tin và thúc đẩy quyết định mua hàng.
Tiếp cận khách hàng theo ý định mua cao: Khác với quảng cáo hiển thị, người tìm kiếm trên Google Shopping thường đã sẵn sàng mua.

3. Nhược điểm cần lưu ý

Cạnh tranh cao: Đặc biệt ở ngành hàng hot, giá thầu có thể cao.
Yêu cầu dữ liệu sản phẩm chuẩn: Cần cung cấp feed sản phẩm đầy đủ, chính xác.
Không phù hợp cho sản phẩm không rõ ràng về tên gọi hoặc giá.

4. Cách hoạt động của Google Shopping

Google Shopping hoạt động thông qua Google Merchant Center và Google Ads:

Google Merchant Center: Lưu trữ toàn bộ dữ liệu sản phẩm (feed).
Google Ads: Quản lý chiến dịch quảng cáo và đặt giá thầu.
Khi người dùng tìm kiếm từ khóa → Google dùng dữ liệu từ Merchant Center để hiển thị sản phẩm phù hợp → Người dùng click → Dẫn về trang sản phẩm trên website của bạn.

5. Hướng dẫn chạy quảng cáo Google Shopping cơ bản

Bước 1: Tạo tài khoản Google Merchant Center

Truy cập: https://merchants.google.com/
Thêm thông tin doanh nghiệp, website, quốc gia bán hàng.
Xác minh và xác nhận website với Google.

Bước 2: Tạo nguồn dữ liệu sản phẩm (Product Feed)

Bao gồm:
- Tên sản phẩm (Title).
- Mô tả sản phẩm (Description).
- Hình ảnh chất lượng cao.
- Giá sản phẩm.
- Mã sản phẩm (SKU/GTIN).
- Tình trạng (Còn hàng / Hết hàng).
Tải lên qua file CSV, Google Sheets hoặc tích hợp API từ website.

Bước 3: Liên kết Merchant Center với Google Ads

Vào Merchant Center → Cài đặt → Liên kết tài khoản Google Ads.
Chấp nhận yêu cầu liên kết từ Google Ads.

Bước 4: Tạo chiến dịch Google Shopping

Vào Google Ads → Chiến dịch mới → Mục tiêu: Bán hàng.
Chọn loại chiến dịch: Shopping.
Chọn tài khoản Merchant Center và quốc gia bán hàng.
Thiết lập nhóm quảng cáo, ngân sách và giá thầu.

Bước 5: Theo dõi & tối ưu

Kiểm tra các chỉ số: CTR, CPC, tỷ lệ chuyển đổi.
Tối ưu tiêu đề và hình ảnh sản phẩm để thu hút click.
Loại bỏ sản phẩm có hiệu quả thấp để tập trung ngân sách vào sản phẩm bán chạy.

6. Những điều cần biết để chạy Google Shopping hiệu quả

Tiêu đề sản phẩm chuẩn SEO: Thêm từ khóa chính + thuộc tính quan trọng (màu, size, thương hiệu).
Hình ảnh sắc nét, nền trắng: Được Google ưu tiên hiển thị.
Giá cạnh tranh: Khách dễ click vào sản phẩm có giá tốt so với đối thủ.
Feed sản phẩm luôn cập nhật: Giá và tình trạng hàng phải chính xác 100%.
Dùng remarketing: Hiển thị lại sản phẩm cho khách từng ghé thăm website.

7. Kết luận

Google Shopping là công cụ quảng cáo bán hàng trực tuyến cực mạnh cho các doanh nghiệp và nhà bán lẻ. Chỉ cần thiết lập đúng cách và tối ưu liên tục, bạn có thể tiếp cận hàng ngàn khách hàng có nhu cầu thực sự mỗi ngày với chi phí tối ưu.

Với xu hướng mua sắm online tăng mạnh năm 2025, nếu bạn bán hàng mà chưa dùng Google Shopping, bạn đang bỏ lỡ một “mỏ vàng” khách hàng tiềm năng.