CPM Là Gì? Phân Biệt CPM vs CPC & Cách Tối Ưu Chiến Dịch CPM

Trong thế giới quảng cáo số, việc lựa chọn mô hình tính phí phù hợp quyết định trực tiếp đến hiệu quả chiến dịch.
Một trong những hình thức phổ biến nhất hiện nay là CPM. Nhưng CPM là gì, khác gì so với CPC, và làm sao để tối ưu CPM hiệu quả?
Cùng IKK tìm hiểu từ A-Z.

1. CPM là gì?

CPM (Cost Per Mille) nghĩa là chi phí cho 1.000 lượt hiển thị quảng cáo.

• “Mille” trong tiếng Latin nghĩa là 1.000.
• Bạn sẽ trả tiền mỗi khi quảng cáo được hiển thị 1.000 lần, bất kể người xem có click hay không.

Ví dụ: Nếu CPM = 50.000 VNĐ, nghĩa là cứ 1.000 lượt hiển thị, bạn phải trả 50.000 VNĐ.

IKK note: CPM phù hợp với mục tiêu tăng nhận diện thương hiệu hơn là thúc đẩy hành động ngay lập tức.

2. Ưu và nhược điểm của CPM

Ưu điểm

• Tiếp cận rộng: Giúp thương hiệu xuất hiện nhiều hơn trước mắt khách hàng tiềm năng.
• Dự đoán ngân sách dễ dàng: Biết trước chi phí dựa trên số lượt hiển thị mong muốn.
• Hỗ trợ remarketing: CPM hữu ích khi chạy quảng cáo nhắm lại đối tượng đã từng tương tác.

Nhược điểm

• Không đảm bảo lượng click hoặc chuyển đổi.
• Nếu đối tượng mục tiêu chưa chính xác, CPM sẽ tốn kém nhưng không hiệu quả.

3. Phân biệt CPM vs CPC

IKK lời khuyên:

• Chạy CPM khi muốn thương hiệu được nhìn thấy nhiều nhất.
• Chạy CPC khi muốn tối đa lượt truy cập hoặc đơn hàng.

4. Cách tối ưu chiến dịch CPM hiệu quả

4.1. Xác định đối tượng mục tiêu rõ ràng

• Sử dụng targeting chính xác (độ tuổi, vị trí, sở thích, hành vi…).
• Loại bỏ nhóm khách hàng không liên quan để tránh lãng phí hiển thị.

4.2. Sáng tạo nội dung thu hút

• Hình ảnh/video đẹp, rõ nét, màu sắc nổi bật.
• Tiêu đề & thông điệp ngắn gọn, dễ nhớ.
• Call-to-Action (CTA) rõ ràng dù mục tiêu chính là nhận diện.

4.3. Kiểm soát tần suất hiển thị

• Tránh việc một người nhìn thấy quảng cáo quá nhiều lần (gây nhàm chán).
• Thiết lập frequency cap từ 3–5 lần/ngày/người.

4.4. Test A/B thường xuyên

• Thử nhiều phiên bản quảng cáo khác nhau (hình ảnh, tiêu đề, CTA).
• Chọn ra mẫu có CPM thấp và tỷ lệ tương tác cao để nhân rộng.

4.5. Kết hợp với chiến dịch CPC hoặc CPA

• CPM để tạo nhận diện.
• CPC hoặc CPA để chuyển đổi.
• Giúp chiến dịch vừa phủ sóng, vừa tối ưu doanh thu.

5. Kết luận

CPM là lựa chọn tuyệt vời khi mục tiêu chính là xây dựng nhận diện thương hiệu và tiếp cận khách hàng tiềm năng ở quy mô lớn.
Tuy nhiên, để tối ưu CPM, bạn cần định hướng rõ ràng, chọn đúng đối tượng và sáng tạo nội dung nổi bật.

Thông điệp từ IKK: “Chi phí hợp lý – tiếp cận tối đa – ghi dấu thương hiệu trong tâm trí khách hàng.”