Affiliate Marketing Platform vs Digital Marketing Agency truyền thống – Đâu là sự khác biệt?

Trong bối cảnh kinh doanh kỹ thuật số phát triển mạnh mẽ, doanh nghiệp ngày nay có vô vàn lựa chọn để thúc đẩy doanh số. Hai trong số đó là Affiliate Marketing Platform (nền tảng tiếp thị liên kết) và Digital Marketing Agency truyền thống (các công ty dịch vụ tiếp thị kỹ thuật số). Tuy đều hướng đến mục tiêu giúp thương hiệu phát triển và tiếp cận khách hàng, nhưng hai mô hình này có bản chất, phương thức vận hành và hiệu quả rất khác nhau.

Vậy đâu là lựa chọn phù hợp với bạn? Hãy cùng IKK phân tích chi tiết sự khác biệt giữa hai hình thức này!

1. Tổng quan mô hình hoạt động

Affiliate Marketing Platform – Nền tảng tiếp thị liên kết

Là một hệ sinh thái kết nối giữa nhà cung cấp sản phẩm/dịch vụ với publisher (người làm tiếp thị liên kết) thông qua một nền tảng trung gian. Các publisher sẽ quảng bá sản phẩm bằng link tiếp thị riêng, và nhận hoa hồng khi phát sinh chuyển đổi (mua hàng, đăng ký, cài app…).

Cốt lõi: “Trả tiền theo hiệu quả – Pay per performance”.

Digital Marketing Agency – Công ty dịch vụ tiếp thị kỹ thuật số truyền thống

Là đơn vị cung cấp dịch vụ tiếp thị trọn gói (hoặc từng phần) như: chạy quảng cáo, sáng tạo nội dung, SEO, social media, thiết kế website… để giúp thương hiệu tiếp cận đúng khách hàng.

Cốt lõi: “Trả tiền cho dịch vụ – Pay per service”.

2. Cách thức hoạt động

Tiêu chí	Affiliate Marketing Platform	Digital Marketing Agency
Chi phí	Không mất phí cố định, chỉ chi trả khi có đơn hàng/thành quả cụ thể	Trả phí theo gói dịch vụ hoặc chiến dịch (có thể tốn hàng chục đến hàng trăm triệu)
Đội ngũ triển khai	Hàng ngàn publisher tự do cùng tham gia, tạo mạng lưới phân phối mạnh mẽ	Một nhóm nhân sự nội bộ hoặc thuê ngoài thực hiện từng đầu việc
Phạm vi phủ sóng	Rộng, nhanh chóng – mỗi publisher là một kênh phân phối	Phụ thuộc vào ngân sách quảng cáo và kênh tiếp cận
Tối ưu chuyển đổi	Publisher tự tối ưu để tăng hoa hồng, nên thường có động lực cao	Phụ thuộc vào năng lực của agency và ngân sách chi trả
Quản lý chiến dịch	Dễ theo dõi trên nền tảng, đo lường bằng tracking link	Thường cần báo cáo định kỳ từ agency

3. Ưu – nhược điểm

Affiliate Marketing Platform

Ưu điểm:

Không tốn ngân sách ban đầu.
Dễ đo lường hiệu quả (CPL, CPS…).
Tăng trưởng nhanh nếu chọn đúng publisher.
Mở rộng quy mô không giới hạn.

Nhược điểm:

Khó kiểm soát hình ảnh thương hiệu nếu không đặt điều kiện cho publisher.
Phụ thuộc vào năng lực quảng bá của cộng đồng liên kết.

Digital Marketing Agency truyền thống

Ưu điểm:

Chủ động hơn trong định hướng thương hiệu.
Có chiến lược tổng thể, thường đi kèm đội ngũ chuyên nghiệp.
Dễ kiểm soát thông điệp truyền thông.

Nhược điểm:

Chi phí cao.
Rủi ro “đốt tiền” nếu chiến dịch không hiệu quả.
Không phải agency nào cũng giỏi mọi lĩnh vực.

4. Khi nào nên chọn nền tảng Affiliate Marketing?

Khi bạn muốn tối ưu chi phí quảng bá, chỉ trả tiền khi có kết quả.
Khi sản phẩm có biên lợi nhuận tốt, dễ bán online.
Khi doanh nghiệp có hệ thống tracking rõ ràng (để đo lường chính xác).
Khi bạn muốn mở rộng kênh phân phối mà không cần mở rộng nhân sự.

5. Khi nào nên chọn Digital Marketing Agency?

Khi bạn cần lên chiến lược thương hiệu dài hạn.
Khi bạn không có đội marketing nội bộ và cần hỗ trợ tổng thể.
Khi sản phẩm mới, cần định vị rõ ràng về hình ảnh, nhận diện.
Khi muốn kiểm soát sát sao cách sản phẩm được truyền thông.

6. Giải pháp trung hòa: Kết hợp cả hai

Trên thực tế, nhiều thương hiệu lớn đang lựa chọn kết hợp cả hai mô hình:

Dùng agency để làm branding, xây kênh truyền thông chính.
Dùng affiliate platform để tăng đơn hàng, scale doanh thu.

Việc phân bổ hợp lý giữa branding và performance giúp vừa xây dựng hình ảnh, vừa tạo ra doanh số thực tế – một chiến lược thông minh trong thời đại số.

Kết luận từ IKK

Không có mô hình nào “tốt tuyệt đối” – quan trọng là bạn hiểu rõ mục tiêu kinh doanh, nguồn lực và thị trường để chọn đúng công cụ.

Affiliate Marketing Platform mang lại hiệu quả tức thời, tối ưu chi phí – phù hợp với các chiến dịch cần nhanh và mạnh về doanh số.
Digital Marketing Agency mang lại định hướng lâu dài, phù hợp cho xây dựng thương hiệu và phát triển thị trường.

Nếu bạn là người mới hoặc đang tìm cách tối ưu hiệu quả tiếp thị online, đừng ngại trải nghiệm cả hai – hoặc tham khảo thêm các hướng dẫn từ IKK để tìm chiến lược phù hợp nhất với bạn!